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에너지음료 핫식스 Hot6ix 브랜드조사및 marketing 조사 분석과 핫식스 marketing 戰略 제안

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작성일17-12-07 10:55

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이처럼 핫식스에 대한 소비자들의 오해가 존재하는 가운데, 핫식스는 과라나에서 추출한 천연 카페인, 홍삼, 가시오가피의 사용과 인공 색소 및 보존료가 없다는 점을 대중에게 충분히 인식시키지 못하고 있는 것으로 보인다. 그러나 정부의 카페인 규제가 완화되고,2xxx년 레드불이 국내에 출시되면서 본격적인 에너지 드링크 시장이 형성되었다. 레드불 또한 2013년 1월 가격의 30% 정도를 인하한 후 핫식스를 바짝 뒤쫓고 있는 것으로 보인다. 핫식스와 레드불의 2강 구도가 형성되고 있지만, 에너지 드링크 시장 자체의 규모가 팽창하면서 음료업계 외에 제약업계에서도 시장에 진입하려는 노력을 하고 있다아 경쟁자가 늘어남에 따라 2013년도 1분기 핫식스의 매출은 62%로 작년 9월에 비해 6% 줄어든 …(투비컨티뉴드 ) 수치를 보였다.

3. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적
위에서 제시했듯 국내 에너지 드링크 시장은 급속한 성장을 이루었다. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다. 그러나 에너지 음료의 부작용에 대한 우려가 커지면서 부정적인 여론이 확산된 측면이 존재한다. 핫식스의 주요 타겟층은 20대로 구성되어 있으며 10대와 30대가 보조적인 타겟이다. 실제로 엠브레인트레인 모니터 기관에서 만 19세 이상 성인 1000명을 대상으로 에너지 드링크 음용에 대한 인식 조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 60%가 에너지 음료의 부작용이 있을 것이라고 답변했다. 시장조사기관 ‘링크 아즈텍’에 따르면 국내 에너지 음료 시장의 매출은 2xxx년 46억원에서 2xxx년 124억원으로 증가했으며 2012년 상반기 기준 390억 원으로 전년 대비 700%이상 성장을 이루었다.

2. 에너지음료 시장동향
핫식스는 2xxx년 첫 등장 당시 큰 빛을 보지 못했다.

핫식스(Hot6)
마케팅 조사 제안서
Ⅰ. 서론

1. 핫식스 Hot6 紹介(소개)
핫식스는 2010년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 또한 핫식스의 1캔에는 60mg의 카페인이 함유되어 있으며, 이는 시중 에너지드링크 및 커피전문점의 아메리카노 커피에 비해 낮은 수치이다. 이러한 부분을 강조하기 위해 ‘핫식스 라이트’의 제품명 변경을 가정하고, 이에 따른 소비자의 인식 변화를 조사할 것을 제안하고자 한다. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다. 이는 기존의 남성 고객 위주에서 여성 고객까지 대중성을 강화하려는 노력의 일환으로 보인다.

2. 에너지음료 시장동향
핫식스는 2...



핫식스(Hot6)
마케팅 조사 제안서
Ⅰ. 서론

1. 핫식스 Hot6 紹介(소개)
핫식스는 2xxx년 3월 롯데칠성음료에서 출시된 에너지 드링크이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다아 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다.

그러나 이러한 인식과 달리 적정량의 카페인 음용은 머리를 맑게 하고 이뇨작용을 통한 노폐물 제거 등 긍정적인 영향을 미친다.

최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다. tv program인 ‘위기탈출 넘버원’, 시 민 단체의 판매 중단 운동 등 에너지 드링크의 부작용 사례(instance)가 대중에게 전파되면서 소비자들의 인식이 변화한 것이다. 핫식스는 국내에서 한국형 에너지 드링크의 선두 주자를 표방하고 있다아 다른 에너지 드링크와의 차이점은 과라나에서 추출한 카페인을 함유하고 있다는 점, 국산 홍삼과 가시오가피를 함유하였다는 점, 그리고 인공 색소와 보존료를 첨가하지 않았다는 점이다.

Ⅱ. 본론

1. 조사 설계
구분
내용
조사 목적
‘핫식스 라이트’ 의 제품명을 바꿀 때의 인식 조사
에너지 드링크 구매 시 고려하는 요소와 구매의도 조사
조사 방법
표적집단면접법(FGI)/ 설문 조사
조사 대상
만 14세 이상 서울, 경기 거주 인구
수집할 정보
제품에 대한 인식, 충성도, 제품명이 소비자의 구매 의사에 미치는 영향,
표본 크기
만 14세이상 20세 미만, 만 20세 이상 만 30세 미만, 만 30세 이상 만 40세 미만, 만 40세 이상 만 50세 미만, 만 50세 이상 각 100명, 총 500명
표본추출방법



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다.

최근 핫식스는 대중성 강화를 위해 2012년 11월 카페인 함량을 기존 핫식스의 절반 가량인 30mg으로 낮춘 핫식스 라이트와 오렌지, 백포도, 사과 등 과즙을 20% 함유해 과일 본연의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 핫식스 후르츠 에너지를 출시하였다.

현재 에너지 드링크 시장의 1위는 핫식스가 차지하고 있다아 2013년 1분기 동안 에너지 드링크 시장의 60% 가량을 차지하고 있는 것으로 나타났다.

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