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구장스폰서십,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례)

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작성일17-12-07 10:55

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레포트/경영경제

_SLIDE_1_
구장스폰서십(Naming Right)
1
_SLIDE_2_
목차
Naming Right의 槪念
Naming Right의 effect
Naming Right의 necessity
해외事例(사례)
국내事例(사례)
한계점
발전방향
토의문제
2
_SLIDE_3_
Naming Right 槪念
3
기업의 명칭을 사용하여
스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십

- 명칭 사용권
- 팀 스폰서십




프로구단
기업명, 제품명 사용

후원기업
후원비, 광고비 지급
_SLIDE_4_
Naming Right effect
4
일본 프로야구

우리나라와 마찬가지로 야구장 임대
But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매

다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용)
야구장 인프라 확충
상업부대시설 및 문화공연장
연간 20억원의 effect 창출
_SLIDE_5_
Naming Right necessity
열악한 인프라의 신축, 보수 전무
입장료를 제외하고 수익 창출 전무
선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경
이용 가능한 상업 시설의 부재
프로 스포츠 구단의 적자 운영
5
_SLIDE_6_
해외事例(사례)
England Premier League Arsenal의 홈구장
‘ Emirates Stadium ‘
경기장 신축 비용 (6000억원) + 15년간 Naming Right 비용(2000억원)
6
_SLIDE_7_
해외事例(사례)
St. Louis Cardinals의 홈구장 ‘Busch Stadium’
‘앤호이저 부시’ : 주류 브랜드라는 인식을 깨고 Naming Right 획득
버드와이저 스타디움 -` 부시 스타디움 -` 뉴 부시 스타디움
7
_SLIDE_8_
해외事例(사례)
Colorado Rocki…(투비컨티뉴드 ) es의 홈구장 ‘Coors Field’
미국의 3대 맥주회사 ‘쿠어스’가
1500만 달러를 지불하고 Naming Right 구매
8
_SLIDE_9_
해외事例(사례)
Houston Astros의 홈구장 ‘Minute Maid Park’
2002년부터 28년간 1억7000만 달러를 후원하고 Naming Right 획득
9
_SLIDE_10_
해외事例(사례)
1979~현재
구단의 성적부진과 후원금 부족
Naming Right 실패
1972
1977
Past
니시데쓰라이온즈

크라운
라이온즈

다이헤이요 라이온즈
10
_SLIDE_11_
국내事例(사례)

사직야구장 Naming Right

부산대 체육과학연구소 추정
최소 연간 8억 + α

BUSAN LOTTE STADUM
α = 부대시설 운영
입장권 광고
도로표시 및 지하철의 명칭

11
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국내事例(사례)
올림픽 펜싱경기장
2xxx년부터 핸드볼 전용구장으로 탈바꿈!

: 경기장 완공 후 Naming Right 10년간 소유
12
_SLIDE_13_
국내事例(사례)

Naming Right의 새로운 시도
지하철 역명 Naming Right
탁아시설
스카이박스
삽겹살 존
국내 최초 LED 전광판
국내에서의 Naming Right 발전가능성 증가
13
_SLIDE_14_

한계점

관련 법규의 제한!
스포츠산업진흥법
국내 프로야구장 건설 및 보수 활성화
프로구단의 경기장 장기임차 및 구장관리 책임권
(2009. 12)
(2xxx. 3)
구장 수익시설 설치 제안 완화
지자체와 구단의 수익금 배분 비율 문제
도시계획시설 법규
14
= 현재 제도개선 의미 상실, 시행 X
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한계점
소유: 서울시
관리: 서울시 체육관리 사업소
경기장 사용권
광고유치 비용
음식점운영임차권
매년

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