에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략(戰略) 분석과 레드불 브랜드평가 > 서식자료

본문 바로가기


서식자료

에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략(戰略) 분석과 레드불 브랜드평가

페이지 정보

작성일17-12-07 10:55

본문




Download : 에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략분석과 레드불 브랜드평가.hwp




지난 2010년 46억 원이던 시장은 올해 390억 원 규모까지 증가했다.
본 레포트에서는 에너지 드링크 음료의 대표 상품인 ‘레드불’이 성공할 수 있었던 요인을 분석하고 평가해 볼 것이다.
2. 레드불 신문기사

코크펩시 비켜` 레드불, 美시장 초음속 강하중
(2012.10.16_아시아경제)
미국 음료 시장은 수십년 동안 ‘코카콜라’와 ‘펩시콜라’가 양분하다시피 해 왔다. 이렇게 ‘레드불 marketing ’ 에 대한 종합적 분석이 이루어지면 레드불을 위한 새로운 marketing 戰略도 제시해 볼 것이다. 국내에서는 더욱 폭발적인 성장세를 보이고 있다.
사실 1980년대 후반 인기를 끌었던 과일음료 ‘스내플’처럼 이전에도 코크펩시의 양자구도를 깨려는 도전은 있었다. 국내에서는 더욱 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 하지만 레드불은 위의 기사에서 보여주듯이 코카콜라와 펩시가 견제할 만큼



순서
에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략분석과 레드불 브랜드평가 , 에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략분석과 레드불 브랜드평가경영경제레포트 , 에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인과 레드불 마케팅전략과 레드불 브랜드평가

에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략(戰略) 분석과 레드불 브랜드평가



레포트/경영경제

Download : 에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략분석과 레드불 브랜드평가.hwp( 91 )


다.
레드불의 이같은 성공 비결에는 음료시장 자체를 넘어 브랜드 이미지를 확고하게 구축했기 때문이라는 분석이 나오고 있다. 지난해 레드불의 시장 성장률을 국가지역별로 보면 미국이 11%, 독일이 10%, 일본이 62%, 프랑스는 35%, 북유럽 스칸디나비아 지역이 34%, 터키 등 신흥시장국이 86%였다. 에너지 드링크의 각성 효과가 뛰어난 것으로 알려지면서 직장이나 학교에서 집중력을 원하는 젊은 층들이 에너지 드링크에 열광하고 있기 때문일것이다 이러한 ‘에너지 드링크 열풍’은 국내 시장에서도, 세계시장 1위인 레드불이 작년 8월에 들어온 후로 가속화 되고 있다. 일단 미국 외 해외 시장에서부터 코크와 펩…(생략) 시를 몰아붙이는 등 기세가 심상찮다. 본 활동은 우리조가 레드불 marketing 事例에 대한 확실한 이해를 도모하는데 큰 도움을 줄 것이다. 지난 2xxx년 46억 원이던 시장은 올해 390억 원 규모까지 증가했다.
코카콜라와 펩시코도 ‘풀스로틀’, ‘퓨즈’, ‘글라디에이터’, ‘AMP’ 등 유사한 콘셉트의 제품을 내놓았지만 레드불의 성장세를 늦추는 데 실패했다. 최근 에너지음료 열풍을 타고 세계 시장을 휩쓴 오스트리아의 ‘레드불’이 코크펩시의 안방인 미국 시장까지 거세게 밀고 들어오고 있다고 14일 경제전문지 포브스가 보도했다.
설명

%20레드불%20REDBULL%20마케팅%20성공요인분석과%20레드불%20마케팅전략분석과%20레드불%20브랜드평가_hwp_01_.gif %20레드불%20REDBULL%20마케팅%20성공요인분석과%20레드불%20마케팅전략분석과%20레드불%20브랜드평가_hwp_02_.gif %20레드불%20REDBULL%20마케팅%20성공요인분석과%20레드불%20마케팅전략분석과%20레드불%20브랜드평가_hwp_03_.gif %20레드불%20REDBULL%20마케팅%20성공요인분석과%20레드불%20마케팅전략분석과%20레드불%20브랜드평가_hwp_04_.gif %20레드불%20REDBULL%20마케팅%20성공요인분석과%20레드불%20마케팅전략분석과%20레드불%20브랜드평가_hwp_05_.gif %20레드불%20REDBULL%20마케팅%20성공요인분석과%20레드불%20마케팅전략분석과%20레드불%20브랜드평가_hwp_06_.gif
에너지음료,레드불,REDBULL,마케팅,성공요인과,레드불,마케팅전략과,레드불,브랜드평가,경영경제,레포트




에너지음료 레드불 REDBULL 마케팅 성공요인분석과 레드불 마케팅전략(戰略) 분석과 레드불 브랜드평가






레드불 marketing 戰略 분석

I. 서론

1. 레드불 브랜드 선정배경

세계 에너지 드링크 음료 시장 규모는 약 15조 원. 탄산음료 시장의 3%에 불과했던 에너지 음료는 최근 젊은 층에서 인기를 얻으며 매년 10%대의 성장률을 기록하고 있다. 전문가들은 이같은 스포츠 스폰서십을 통해 레드불이 얻은 전세계적 marketing 효과는 액수로 환산이 어려울 정도라고 말한다. 본 ...


레드불 marketing 戰略 분석

I. 서론

1. 레드불 브랜드 선정배경

세계 에너지 드링크 음료 시장 규모는 약 15조 원. 탄산음료 시장의 3%에 불과했던 에너지 음료는 최근 젊은 층에서 인기를 얻으며 매년 10%대의 성장률을 기록하고 있다.
본 레포트에서는 에너지 드링크 음료의 대표 상품인 ‘레드불’이 성공할 수 있었던 요인을 분석하고 평가해 볼 것이다. 이렇게 ‘레드불 marketing ’ 에 대한 종합적 분석이 이루어지면 레드불을 위한 새로운 marketing 戰略도 제시해 볼 것이다.
그러나 레드불의 경우는 다르다.
특히 레드불의 성장은 여러 제품군에서 나오는 게 아니라 음료 ‘레드불’ 단일제품을 통한 것이기에 더욱 위협적이다. 에너지 드링크의 각성 효과가 뛰어난 것으로 알려지면서 직장이나 학교에서 집중력을 원하는 젊은 층들이 에너지 드링크에 열광하고 있기 때문일것이다 이러한 ‘에너지 드링크 열풍’은 국내 시장에서도, 세계시장 1위인 레드불이 작년 8월에 들어온 후로 가속화 되고 있다. (김영식기자)

II. 본론

1. 레드불 성공요인 분석

가. 새로운시장 개척

우선 다음의 기사를 읽어보자.

사실 청량음료 시장, 특히 미국의 청량음료 시장은 코카콜라와 펩시가 거의 70%를 차지 하기 때문에 신제품을 가지고 그 시장에 뛰어들어 큰 성공을 하기 힘들다. 그러나 이와 같은 구도가 흔들리고 있다.
지난 14일 오스트리아 출신 스카이다이버 펠릭스 바움가르트너의 성층권 초음속 낙하 세계기록을 수립한 것 역시 2007년부터 스타트한 ‘레드불 스트라토스’ 프로젝트의 후원이 있었다. 레드불은 오래 전부터 포뮬러원(F1) 같은 모터스포츠나 에어레이스 등의 스폰서십으로 유명하다. 매출은 2xxx년 37억8500만유로에서 2xxx년 42억5300만유로로 12.4% 뛰었다. 코카콜라가 미국 에너지음료 매출 1위인 몬스터비버리지를 인수하려 한다는 소문까지 나왔지만 아직까지 실현 가능성은 낮은 편이다. 그러나 코카콜라와 펩시는 재빠르게 유사품을 만들어 내거나 아예 해당 업체를 인수해 버렸고, 도전 제품이 의미있는 시장 점유율을 확보한 적은 단 한 次例도 없었다. 레드불이 두자릿수 성장률를 뽑는 동안 코크펩시는 한자릿수에 그쳤다. 레드불은 지난해 전세계 음료시장에서 46억3100만 캔을 팔아 2xxx년 대비 11.4%의 매출증가율을 기록했다.

서식자료 목록

게시물 검색


해당 레포트자료의 저작권은 각 레포트업로더에게 있습니다.
hobar 은 통신판매중개자이며 통신판매의 당사자가 아닙니다.
따라서 상품·거래정보 및 거래에 대하여 책임을 지지 않습니다.

Copyright © hobar.co.kr All rights reserved.
상단으로
모바일 버전으로 보기