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작성일17-12-07 10:55

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_SLIDE_1_
홈쇼핑 산업분석
_SLIDE_2_
환경분석
시장분석
기업분석
- 4대 홈쇼핑 기업역사(歷史)
- 경쟁상황&점유율
- 취급고 매출 비교
- 4P로 보는 4대기업
4. 전략(strategy) 및 상품기획 제안
次例
_SLIDE_3_
01 환경분석
_SLIDE_4_
외부요인

국제경제 :유럽금융위기,
선진국&신흥국 성장둔화

2. 기술변화: 정보통신발달, RFID, 증강현실

3. 환경변화: 자유무역협정 (FTA), 공정무역

1. 환경분석(1)
내부요인

경기침체에 따른 가처분소득 감소

2. 소비양극화 심화

유통산업에 대한 정부의 규제
공급불안정에 대한 가격
상승 압박

경제상황, 규제 등으로 인해 유통산업의 성장 둔화 예상! 치밀한 전략(strategy)이 필요!
_SLIDE_5_
2012년 소비 트렌드

1. 가처분소득 감소에 따른 소비심리 위축

개인소비의 양극화 심화
: 가치소비와 편향소비

멀티채널소비
: 목적 및 상황에 따라 다양한 유통채널 이용

소비자의 변화
:“新프로슈머”, ”소셜슈머”, “큐레이 슈머” 등장


1. 환경분석(2)
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02 시장분석
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전체 기업형 유통시장 대비 홈쇼핑의 비중
1. 홈쇼핑 시장 분석(1)
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TV홈쇼핑 연도별 시장규모 추이 분석
-`홈쇼핑업종의 경쟁력 강화로 소매유통업 내에서 점유율 상승 예상
-`소비패턴의 변화로 홈쇼핑 업에 대한 소비자의 수요 증가
2. 홈쇼핑과 타 유통업태 성장률 비교
1. 홈쇼핑 시장 분석(2)
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3. SWOT 분석
1. 홈쇼핑 시장 분석(3)
Strength

TV 매체를 이용해 접근 쉬움
쇼호스트라는 진행자를 에 의해 정보를 충분히 제공, 설득 …(생략) 매장,임대료,임금,운영비 절감
Weaken

비대면 거래의 한계
상품카테고리의 제한성-` 다양한 고객층을 만족시키지 못한다.
Opportunity

1. 국내 방송환경의 변화
2. IPTV 상용화
3.FTA를 통한 다양한 상품 소싱가능
4. 라이프스타일의 변화
(홈쇼핑의 합리성,편리성 유리)
Threaten

소비심리위축,
케이블 TV가입자수의 한계
대체제: 소셜커머스와 같은 다양한 쇼핑채널들의 등장
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03 기업 분석
1.4대 홈쇼핑 기업역사(歷史)
2.경쟁상황&점유율
3.취급고 매출 비교
4.4P로 보는 4대기업
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1.4대 홈쇼핑 기업의 역사(歷史)
2. 홈쇼핑 기업 분석(1)
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2. 경쟁상황& 점유율
2. 홈쇼핑 기업 분석(2)

1. 선발업체 : CJ오쇼핑,GS홈쇼핑

2. 후발업체 : 현대홈쇼핑,롯데홈쇼핑,농수산홈쇼핑

3. 2012년 1월에 개국한 홈&쇼핑 등 총 6개사가 경쟁
완전경쟁시장

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1.홈쇼핑 5개사 취급고 매출 비교
2. 홈쇼핑 기업 분석(1)
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4대 기업 대표 상품 특징
4. 4P 분석_ Product

각 분야 전문가와 콜라보레이션
PB 상품 강세
친환경 제품
인기브랜드+합리적 가격
스타마케팅상품
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기업별 대표상품 정리 (1) 2012년 상반기 기준
카테고리
대표상품

특징
뷰티
화장품
보석

GS
조성아 루나,한경희 진동파 운데이션
아티스트와 콜라보레이션

CJ
오제끄산소 마스크 클렌져
히트상품 시즌별 재구성

롯데
아이오페,이자녹스
브랜드 네임별 상품 구성

현대
이경민 크로키,하유미 팩
3년간 스테디셀러
패션
언더웨어
잡화

GS




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